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青島啤酒亮相“探索未來”時尚展 民族品牌也可以很“潮”很時尚

青島啤酒亮相“探索未來”時尚展 民族品牌也可以很“潮”很時尚

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青島啤酒將百年潮流元素巧妙而有趣地融入在了時裝的細節之中,采用了2019年秋冬男裝最前線的流行趨勢,登上2019紐約時裝周中國日。

必威體育,betway必威體育:新聞網2019年7月5日訊  2019年7月4日,“科技助力時尚,跨界引燃國潮”論壇在必威體育,betway必威體育:會展中心3號館盛大舉行,青島啤酒品牌管理總監朱佳怡在論壇上講述青島啤酒這一復古國潮超級IP形象的百年“時尚畫卷”,探討百年國潮品牌與新興時尚科技的跨界多樣性——民族品牌也可以很“潮”很時尚。

據了解,本次論壇是YOSAR“探索未來”時尚展中的重要活動之一,由青島啤酒聯合必威體育,betway必威體育:市云尚星科技有限公司舉行。

青島啤酒攜手YOSHOW:靈感穿梭,時尚發聲

青島啤酒攜手YOSHOW,定位年輕與潮流,將“探索未來”時尚展打造成時尚界不可錯過的視聽盛宴。T臺大秀、跨界論壇、營銷分享、時尚發布會……干貨加資訊,創意加跨界,“探索未來”時尚展設置了包括云上工廠+腦洞基地、創享孵化、YOSHOW、品牌展示和商務洽談區在內的四大板塊,將從科技、時尚、藝術、貿易等方面多維度展示原創品牌服貿生態鏈業務。

“科技助力時尚,跨界引燃國潮”論壇則是百年老品牌與新興科技的跨界對話,也是國潮復興、原創崛起時代背景下的創新探索。雙方將就科技與時尚的關系進行探討,并對國潮發展的新趨勢進行了深刻的解讀。

在本次論壇中,青島啤酒將百年潮流元素巧妙而有趣地融入在了時裝的細節之中,采用了2019年秋冬男裝最前線的流行趨勢,登上2019紐約時裝周中國日,青島啤酒特邀NPC旗下設計團隊定制秀場聯名單品在本次展會上展示。

身著青島啤酒跨界聯名款時尚的模特出現在T臺,引發了驚嘆和陣陣掌聲,青島啤酒聯名推出的時裝白色羊羔絨潮服上,右胸刺有國人熟知的經典“青島啤酒”品牌logo;左手袖口刺有的中國字“好”和右手袖口刺有的數字“1903”,則完全取材于青島啤酒經典1903系列歷史瓶標上的原版字樣。走秀時裝口袋細節處繡有“中國的世界的”字樣,“民族的就是世界的”設計理念展露無遺,同時也傳遞著著中國人愛飲的青島啤酒,正發展成為全世界人愛飲的青島啤酒。

從“百年品牌”到“百年潮牌”:國潮跨界實力圈粉

始創于1903年的青島啤酒,以百年的工藝傳承,享譽全球,成為外國人認識中國的名片之一。在116年的歲月長河里,堅守高品質,勇立“潮”頭的營銷。

從“制造”到“質造“,從“百年品牌”到“百年潮牌”,本次展會將展示青啤不斷加碼時尚跨界,代表著青啤對經典的傳承與致敬,更展現了青啤對產品、品牌、服務、文化、消費者體驗等多元化質量的追求。隨著中國品牌開始與國際大牌“掰手腕”,以青啤為代表的中國品牌已開始實現從“使用”到“認同”的價值超越。

2019年中國啤酒行業迎來了消費升級和行業競爭拐點期,這其中,青島啤酒“領跑”啤酒行業從“量”轉向“質”的高端化進程進一步加速。

行業分析人士認為,青島啤酒正在加快產品升級、布局高端領域,在巨大的中產階級紅利和消費升級趨勢下,公司市場占有率將進一步提升。

事實上,高端化早已成為啤酒行業內的共識,但僅靠高端品類還不足以鞏固差異化優勢,必須為產品賦予全新的消費場景和消費體驗,才能引發消費者共鳴。

從高端化與時尚化的定義看,兩者也并不完全重合。高端化更強調產品的研發和定位,時尚化則包含文化理念、個性元素和消費者的情感價值。在互聯網時代“品牌即社群”的邏輯下,人們消費的不只是產品本身,還有產品背后的情感、思想和身份認同。

時尚化就是青啤在消費升級時代打造新的差異化競爭優勢的體現。青啤近年來在開發“經典1903、全麥白啤、黑啤、皮爾森、青島啤酒IPA”等高端品類的同時,不斷推出魔獸罐、深夜食堂罐、戰狼罐、12星座鋁瓶等定制產品,還在國內一線城市的地標開設1903社區客廳,為的都是迎合潮流啤酒文化與時尚酒品包裝等時尚消費需求。無論是體育、音樂和綜藝營銷,還是選擇與熱門電影游戲IP合作,亦或是和國潮文化結合,青啤始終都是在拉進與年輕消費群體的距離。

“品牌與每一個時代的特征互動,才能適應這個時代的發展,適應這個時代的潮流,打造差異化競爭優勢,企業才能基業長青。”青島啤酒董事長黃克興說。

面對需求不斷升級的年輕一代時尚消費者,對品牌提出了時尚認同的新要求,國民品牌,青啤早已深入人心;作為潮流品牌,青啤正在實力圈粉。(常軍平)

















[責任編輯:常軍平]
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